百度竞价广告投放如何选好关键词？

关键词是百度竞价广告的核心，所以关键词的选择就会直接影响百度广告账户的推广效果。那么怎么才能选出适合自己的关键词、选出高转化的关键词呢?在了解关键词之前我们先了解一下什么是搜索词，用户在网上搜索自己想要的信息时，输入可能会找到信息的那些词或者是短语，这些都是搜索词。那么把这些词添加到推广的账户中，就是关键词。

一、选择关键词的要素

1、关键词要符合用户的搜索需求。

站在用户的角度去分析，在添加关键词时，如果添加那些很冷门的词，就会导致用户搜索不到我们的网站。如果是那些热门词，竞争也会变的非常激烈。我们应该想用户可能会搜索哪些词？比如卖水杯，在添加关键词时，就可以加入“保温杯、马克杯、带吸管的杯子、大肚杯等等”加入网民常用到的一些搜索词。

2、关键词要有商业价值。

也就是我们添加的那些关键词是可以有收益的，不能加入一些无用的关键词。比如我们是做高考培训的，但是加入的关键词是高考资料书，这种词可能会导致被用户看到的可能性会降低。

关键词的状态一般有，有效(正常推广的词)，暂停推广(因为企业自己的原因，手动暂停的词），审核中(刚刚提交的词需要系统或人工审核)，搜索无效(出价太低)，不宜推广(关键词触犯了百度的规则)。百度搜索推广关键词有3种匹配模式，分别是精确匹配、短语匹配、智能匹配，并且他们是有层级关系的。可以看下边这张图。

关键词的选择是非常重要的，如果存在大量的搜索量低、点击少甚至没有的词，往往会影响整个账户的效果。可以见得关键词的重要性。所以我们在选择关键词时，需要从多个方面去考虑，关键词的数量也不要一味地求多，我们能做到就是精益求精，用最精炼的词做到最好的效果。

我们也可以看看竞争对手的关键词是如何选择的。正所谓知己知彼，百战百胜！了解他们是如何选择关键词的，以及预算等等。在做完这些之后，我们还要关注这些关键词的指数分析，看看有什么变化，是关键词搜索量提高了，还是降低了。要做到及时调整，保证账户的最佳状态。

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