百度搜索广告投放，百度搜索广告：支持同时使用 “转化追踪”与“转化-事件管理”

一、【升级背景】

为了给广告主和优化师带来更好体验、充分发掘转化数据在效果优化中的重要作用，转化追踪工具现已升级为「转化-事件管理」。「转化-事件管理」作为广告主在百度广告投放的统一转化事件数据管理中心，可帮助广告主集中管理百度广告投放获客全链路的「转化事件」及其业务模型，根据不同的营销目标，在百度搜索广告推广和百度信息流广告推广进行卓有成效的oCPX智能广告投放，持续放量获客、精细化控制后端成本。

鉴于目前大多数广告主在日常搭建广告物料过程中，已积累和沉淀了成熟的方法论，升级至「转化-事件管理」后，仍需一定时间来学习与适应；并且，对于使用营销API（ API）进行批量物料搭建的广告主和第三方工具商而言，需重新进行接口对接后才能管理新版「转化-事件管理」下的转化资产和转化事件。

因此，为了帮助广告主平滑过渡升级至「转化-事件管理」，本次升级将支持同时使用「转化追踪」与「转化-事件管理」，便于广告主逐步适应新产品能力：

升级前

升级后

若您当前正在使用【转化追踪】

推荐您尽快使用【转化-事件管理】，但同时也将支持您继续使用【转化追踪】；

若您当前正在使用【事件管理】

推荐您继续使用【转化-事件管理】，但同时也将支持您使用【转化追踪】；

二、【升级点详述】

1.百度搜索广告投放平台用户，如何在投放中使用【转化-事件管理】与【转化追踪】？

Step1：您可以根据需求选择使用「转化-事件管理」或「转化追踪」进行数据对接管理：

（1）若您选择使用转化-事件管理，您可以在“百度搜索广告推广-->资产中心-->转化-事件管理”，完成转化资产和转化事件的创建和对接，功能入口如下：

在dev2新建联调时，如果您使用【转化-事件管理】，数据对接方式需要选择【转化资产】。联调完成后，您可以在【事件管理】-资产详情中查看联调状态。

（2）若您选择短期内仍继续使用转化追踪，您可以在“百度搜索广告推广-->工具中心-->优化工具-->转化追踪”，完成转化追踪和转化事件的创建和对接，功能入口和操作流程不变：

工具中心-->优化工具-->转化追踪”，完成转化追踪和转化事件的创建和对接" ="0" style="width: 740px; : 226px;"/>

在dev2新建联调时，如果您使用【转化追踪】，数据对接方式需要选择【转化追踪】。联调完成后，您可以在【转化追踪】管理列表查看联调状态。

Step2：在新建项目/出价策略/计划时，可以选择两种不同的转化管理方式：【筛选数据来源】和【指定转化资产】

（1）当转化管理方式选择【不限】时，此时您可以选择转化追踪和转化资产中所有已设置回传的转化事件作为目标转化。

注意：因转化追踪/转化事件管理可支持回传非优化目标类的转化事件，此处选项设置会决定您可选择的目标转化类型的范围，但需要该事件为可优化的目标才能进行出价。下同。

（2）当选择【筛选数据来源】时，此时您可以使用转化追踪内设置回传的数据来源筛选优化目标，可选的目标转化为转化追踪内该数据来源下回传的转化事件。

（3）当选择【指定转化资产】时：此时您可以根据转化资产筛选优化目标，可选的优化目标为您指定的转化资产下设置回传的转化事件。

2.营销API（ API）用户，如何在投放中使用【转化-事件管理】与【转化追踪】？

Step1：当您新建/修改/删除/查询转化事件时，您可以选择调用【转化追踪】API或【事件管理】API，接口文档参考如下：

Step2：新建/修改/删除/查询广告物料

当您新建/修改出价策略、计划、项目时，可以选择传【数据来源以及目标转化】或【转化资产】相关参数，详情参考如下文档：

三、常见问题

Q1：转化追踪升级为「转化-事件管理」后，对转化追踪的修改（例如修改点击监测地址）会同步到转化资产吗？

A1：不会同步。转化追踪数据与转化-事件管理数据彼此独立，不互通，修改转化追踪的点击监测地址不会同步到转化资产，同理，修改转化资产的点击监测地址也不会同步至转化追踪。

Q2：如何选择使用【转化追踪】还是【事件管理】呢？

A2：「转化-事件管理」作为转化追踪的升级版，可以更好地承接现代广告的操作效率和效果精细化要求，提升数据对接效率和投放优化效率，建议您尽快迁移至「转化-事件管理」。

Q3：「转化追踪」产品什么时候下线？

A3：考虑到目前大多数广告主及优化师升级至「转化-事件管理」后，仍需一定时间来学习与适应；并且，对于使用营销API（ API）进行批量物料搭建的广告主和第三方工具商而言，需重新进行接口对接后才能管理新版「转化-事件管理」下的转化资产和转化事件，所以短期内我们将支持同步使用“转化-事件管理”与“转化追踪”。“转化追踪”下线时间将另行通知，但我们建议您尽快升级至“转化-事件管理”。

百度搜索广告支持同时使用“转化追踪”和“转化-事件管理”这两个功能了。以前这两个功能只能二选一，现在好了，可以一起用，方便多了。就是说，你可以更全面地了解百度广告转化的情况，更好地做百度广告投放。

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