百度广告优化，百度广告｜百度搜索推广优化建议

#百度广告#在进行百度搜索推广时，广告主需要关注多个方面以优化广告效果。首先，建议广告主精准选择关键词，确保广告能够展示给真正感兴趣的目标受众。其次，合理设置出价，根据关键词的竞争程度和预算情况灵活调整。此外，优化广告创意，制作吸引人的标题和描述，提高点击率。同时，定期监测和分析数据，根据实际效果调整投放策略。接下来，我们将详细讲解如何实施这些优化建议，帮助广告主提升百度搜索推广的效果和投资回报。

一、日常优化建议

1、 词的优化

场景1 加词

Q : 应该加什么样的词、 多久加一次、 每次加多少词 , 才能保证投放账户有量且不波动 ?

A : 加词的操作会不可避免地带来账户的波动 , 投放包波动幅度的大小与加词数量成正相关。

具体建议如下:

1、 常规加词操作每次加词操作不超过投放包关键词总量的20％ , 且添加完成后建议观察两天。当投放包稳定后 , 再进行下一次操作。

2、 短时间存在大批量加词需求

① 建议新建投放包 ,

② 采用0门槛+设置较低CPA进行快速进阶

③ 稳定2-3天后 , 如果新建包cv规模很大 , 可独立投放; 如果新建投放包cv规模较小

场景2 删词

Q : 什么样的词应该删 ? 要删多少词、 多久删一次 , 才能波动最小 ?

A :

（1）30天内无展现关键词: 可以进行删除 , 不会造成效果波动;

（2）关键词近500次点击未产生转化时: 可进行适当删除 , 造成波动机率为 0.3％;

（3）除以上两种情况外: 不建议大量删词 , 容易造成误伤。操作之后建议观察2-3天 , 稳定后再决定下一步操作。

场景3 否词

Q : 应该多久否一次词、 每次否多少词 ? 如果非得实时否词 , 应该怎么办 ?

A :

（1） 存在少量不相关的关键词: 可以通过精确否定进行调整 , 对应的关键词近300个点击无转化时可以否掉;

（2） 存在大量不相关的关键词: 需检查定向设置是否合理 , 可以通过优化定向 , 进行相关度提升。

2.创意的优化

场景1 创意新增、 创意优化、 创意替换、 创意删除

Q : 创意新增: 应该如何设置创意和样式 ?创意优化: 创意应该多久修改一次、 每次修改多少 ?创意替换: 应该通过全计划替换、 少量计划替换还是新建包替换创意 , 才能不造成波动 ?创意删除: 什么样的创意该删除 ? 创意应该多久删一次、 每次删多少 ?

A : 修改创意无数量限制 , 建议进行批量操作即可。但是修改创意后需要重点关注ctr变化 , 评估进行下一步调整。

3、 落地页的优化

场景1 落地页调整

Q : 可以修改落地页内的内容吗 ? 能改动多少呢 ?

A: 对于原落地页而言, 原则上修改内容不限, 但是推广主题、 转化组件位置、 及排版如果有大幅变化, 可能会影响转化率, 所以需要客户密切观察转化率的变化, 如果出现CVR ( 转化率 ) 下降, 需要重新调整落地页内容。

场景2 落地页替换

Q : 多久可以替换一次落地页呢 ? 每次可以替换多少 ? 是以计划维度还是单元维度替换落地页 ?

A: 建议采用小幅多次的方式进行修改, 首次修改落地页不超过计划内落地页的2 0％,修改完成后建议观察2-3天, 等CVR( 转化率 )稳定后再进行后续修改。

场景3 落地页打压

Q : 针对落地页打压政策, 怎样才能在替换落地页的时候不影响模型呢 ?

A : 可以新建投放包进行新落地页的测试, 待新页面CVR ( 转化率 )稳定后可进行替换落地页。

4、 基础设置的优化

场景对地域、 时段、 预算等基础设置的优化

Q : 通过周期性/有规律、 周期性/无规律、 不固定/没规律这三种方式进行基础设置的调整 , 会对模型产生影响吗 ? 每次调整的幅度为多少才能对模型的影响最小 ? 若调整后产生波动应进行什么操作 ?

A : 建议按实际需求进行调整 , 但是所有调整都可能会产生波动 , 操作前需要有心理预期。

以上内容是由云衔科技分享的《百度广告|百度搜索推广优化建议》。非常感谢大家的关注与支持！百度搜索推广作为百度广告的核心产品，对于广告主来说具有重要意义。我们希望通过分享这些优化建议，能够帮助广告主们更好地提升广告效果和投资回报，实现营销目标。如果大家对百度广告以及数字营销领域感兴趣，或有任何疑问、建议，欢迎在评论区留言。我们期待与您共同探讨数字营销的未来趋势和发展方向。再次感谢大家的参与，祝愿每位朋友在数字营销的道路上越走越远，取得更大的成功！

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