百度搜索广告，百度搜索“变身”，AI能否重振山河？

2025年7月，百度搜索进行了十年来最大一次改版，最显眼的变化就是搜索框变得宽大。这个“智能框”不再只接受简短关键词，而是能处理超千字长文本，甚至允许用户直接上传文件。

四个月后，百度创始人李彦宏公开表示：“百度是全球所有搜索引擎中AI化改造最激进的。”

1 变革的推力

AI技术正推动着搜索引擎的全面重塑。新一代AI搜索产品崛起，小红书等社交平台也在“分流”传统搜索的决策类查询。

百度搜索总经理赵世奇曾表示：“要忘掉老的搜索形态。”这意味着搜索正在从单纯的“找链接”，向理解需求、整合信息、完成任务的智能伙伴转型。

2 不只是变大的搜索框

百度的“智能框”升级远不止外观变化。用户现在可以用自然语言描述复杂问题，例如“找一部讲述黑人照顾残疾富豪的外国电影，片名和导演是什么”。

智能框还加强了多模态交互，拍照不仅能识别物体，还能讲解景点、排查电器故障，甚至解读体检报告。语音搜索开始支持方言，降低了AI使用门槛。

3 从文字到富媒体

传统搜索结果中蓝色文字链接的比例正在下降。李彦宏透露，百度搜索结果的首条富媒体化覆盖率已达70%。

这意味着用户搜索时，首先看到的更多是图片、视频、直播或数字人，而非传统链接。百度正在用AI重构搜索结果页，将其从文字为主的应用，转变为富媒体为主的AI应用。

4 搜索的边界拓展

搜索的边界正从“找信息”向“完成任务”拓展。基于升级后的功能，搜索结果不仅能输出结构化内容，还会接入智能体、真人等服务。

例如搜索“适合送礼的数码产品”，AI会直接整理好信息，用户可在结果页直接下单。百度搜索已接入大量第三方服务，用户拍照搜索玩具，不仅能查信息，还能找到购买链接。

5 商业模式的挑战

搜索的AI化改造正冲击百度最核心的收入来源——搜索广告。随着搜索结果从“给链接”变为“给答案”，传统竞价广告模式面临挑战。

2025年第一季度，百度广告收入同比下滑6%。百度正在探索智能体广告作为新商业模式，已有超过2.9万家广告主通过智能体进行广告投放。

搜索框的变大只是表象，背后是百度对传统搜索模式的彻底重构。李彦宏将这次转型称为“最激进”，不仅体现在技术层面，更体现在商业模式的艰难探索上。

当搜索结果从蓝色链接变为富媒体内容，当搜索目的从获取信息转向完成任务，百度能否成功转型，或许将决定这家公司未来十年的走向。

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