百度信息流广告，从产品功能分析信息流广告的效果

信息流广告是展现在社交媒体中广告信息，他将程序化购买和互动性强的社交平台结合在一起，能够分享和评论，可实现个性化投放。信息流广告以这样一种方式自然地融入用户的好友动态中，在潜移默化中传递广告信息。

信息流广告的内容表现为产品加原生，在用户浏览信息时，与众多的资讯信息一同展示给用户，如果不看广告标志，用户通常都会认为这是一则新闻信息。通过这种方式，用户在浏览了资讯信息的同时也接收了广告信息。

并且，信息流广告是媒体平台主动推送给用户的，而一些垂直信息平台的广告信息，如黄页88，是用户搜索后展示给用户，属于被动触发的广告信息，所以不属于信息流广告。

简单来说，信息流广告是我们在使用互联网服务时，由媒体主动推送，并融入到媒体信息中的广告信息。我们通常在社交媒体以及资讯信息平台中看到信息流广告。

信息流广告具有多种形式，能够进行个性化定义，因而在互联网商业发展中，逐渐成为主流，那么，信息流广告具有哪些类别呢？

通过产品功能分类，我们将信息流广告分为以下几个类别：

1、新闻资讯类：信息流广告由资讯类产品率先推出，所以，资讯类信息流广告拥有多样化的广告售卖形式和广告位样式。其主要特点在于用户可以利用碎片化时间浏览广告信息，频次高，粘性强。投放新闻资讯类，需要提前做好精准度投放。

2、社交媒体：相比于资讯类，社交媒体的广告形式较单一，但用户互动性更强，可实现信息的二次传播。并且，社交媒体拥有用户的注册信息，能够更精准地确定用户属性，实现精准投放。

3、搜索引擎：投放形式比较单一。目前，在搜索引擎内做得最好的是手机百度，手机百度拥有海量的用户流量，并通过其搜索功能+新闻资讯的双叠加功能，能够锁定用户的近期购买需求，实现精准投放。手机百度的用户多，流量成本降低，再加上更高的精准度，手机百度相较于其他信息流，拥有更高的ROI。

4、视频类：信息流广告以内容为主，制作视频类信息流广告需要更高的成本和更多的资源。随着短视频的发展，视频类信息流带来的变现效率逐渐受到广告主的重视。

5、浏览器：浏览器信息流广告通常在首页触发，用户的关注度较低，但浏览器本身的用户基数大，且与多个平台整合。

6、其他内容联盟：这种信息流广告的投放范围以及精准度、转化率等方面都比较低，一般是由多个功能比较单一，用户少，使用频次低的产品联合起来推出的信息流广告。

通过分析可以看出，信息流广告的产品价值很大程度上受到其产品功能属性的影响。而新闻资讯类、社交媒体类和搜索引擎类的信息流广告的效果更好，更被广告主所青睐。

信息流广告优势：

互联网时代，几乎人手一部手机，收看各种流动信息已经成为用户的习惯，而信息流广告将自己融入在原生内容中，在不知不觉中让用户忽略其广告属性，接收其中的广告信息，实现广告推广的效果。

那么，信息流广告具体具备哪些优势呢？

1、用户精准度高

用户在进行信息浏览的过程中，互联网会记录下他的行为轨迹，通过对用户的社交关系、行为习惯、兴趣爱好等多维度的分析，互联网会逐渐生成用户的属性标签。广告主可以结合自己的广告需求和用户的属性标签，在众多用户中，找到对自己的产品感兴趣的目标客户群体，然后针对这些核心用户，投放广告主精心制作的广告信息。

2、用户体验度高

信息流广告在向用户展示广告信息的同时还要考虑用户的体验感。为了保证用户拥有良好的体验，社交媒体在向用户推荐广告信息时，会提高用户和广告信息之间的相关度，并对投放时间进行优化。

媒体在投放信息流广告时，会根据用户表现出的对某个话题或产品的兴趣进行内容选择，而当用户频繁地针对同一个话题进行浏览和评论时，用户的注意力高度集中，为了避免用户产生烦躁等负面情绪，降低体验感，则不宜在信息流中出现广告信息。当用户没有明确目标，浏览信息多种多样时，就会向其展示多样化的广告信息，为用户提供多种选择。

3、相关度强

媒体的主要资金来源之一就是广告，但如果广告投放力度过大，就会造成用户体验度下降，用户大量流失。

信息流广告可以通过提高广告信息与用户之间的相关度，在满足广告主需求的同时保证用户的体验感。当然，在投放信息流广告时也要注意投放的频率和强度，对广告的投放数量加以限制。

在进行信息流广告投放时，要注意尊重用户，在保证用户体验感的同时传递广告信息，以润物细无声的方式获取更好的广告效果。

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