百度广告投放费用，互联网广告投放广告主应该了解的基本知识（一）

大多数广告主来说，广告投放的最终目的是实现营销转化，吸引更多的用户，但同时广告主也更加关注这些信息，比如：媒体/广告公司出示的数据是真实的吗?媒体有没有作弊?广告的投入与产出是否成正比…

对于广告主来说都希望每一笔费用都花在刀刃上，广告费用是一笔不小的支出，每一笔广告投放都需要投入大量的资金。知道钱花的地方，花的值不值，才不会被虚假信息所欺骗。

一.广告投放数字背后的玄机

广告效果指标分很多，每一种监测指标反映不同的数据效果，比如二跳率、到达率等反应广告效果有没有达到媒体的承诺;曝光量、点击量反映CPM、CPC、够不够，广告受众区域、受众人群是不是正确等信息。 监测投放的维度的指标也不同。比如以品牌推广，关注点击量、到达用户数、点击IP数，点击用户数，以及到达量、;以引入流量为目的重点关注到达量、二跳量、到达用户数、以及总浏览量;以引导用户参与活动为目的重点关注转化用户数，转化量。

与各种指标比较广告主更加关注广告效果。数据指标反映了投放的结果，但在实际操作过程中，哪个位置，哪个媒介是最好的?面对形式繁多的广告，其中哪些广告是有效的?如何衡量广告效果?哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列问题也是广告主所关注的。那么在广告投放中，实现精准投放呢?这就需要对广告投放进行优化，对于广告投放中出现的问题及时解决。

1.了解评估广告效果的基本方法

广告效果评估一般围绕到达量、二跳量、点击量(曝光量)、转化量四个指标来评估，每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据，通过这些数据帮助我们分析广告投放中出现的问题。其中我们要重点提一下，这里的“点击量”比“曝光量”更重要。

2.了解转化

广告投放离不开网站这个媒介资源，通过网站知道哪些地区带来的注册用户多，哪些搜索引擎带来的订单多，哪个广告渠道的转化率最高，哪个着陆页面带来的转化率最高等等。

通过掌握这些转化信息，帮助我们分析转化的情况，比如：外部来源网站的转化量，可以直接体现该网站的网民质量，同时结合外部来源流量，体现各来源的转化率效果。

3.了解流量

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