百度广告注意事项，百度信息流广告怎么投放？百度信息流3大阶段操作注意事项

百度信息流广告是在百度首页、百度贴吧等版位中穿插展现在信息流中的原生广告。投放时，需先确定广告目标、受众定位、预算分配等关键要素，然后按照百度广告平台的流程进行广告创意的制作、定向设置、出价调整等操作。

二、三大阶段操作注意事项

数据收集阶段

冷启动期（0-4个转化）：此阶段系统正在自动探索数据，数据量较少，均价/千次展现消费可能过低或过高。操作注意事项包括：

冷启动期较长，一般为2-5天时间，需耐心等待。

在此期间不做大的调整，仅限于提/降价、提/降预算等小幅度修改。

若成本过高（如消费到预期成本的1.5-2倍左右无转化，或前5个转化成本超过预期成本的1.5-2倍），建议直接暂停，新建单元投放。

建模期（5-20个转化）：此阶段系统根据收集到的转化人群标签拓展流量。操作注意事项包括：

继续观察数据，确保系统能够准确建模。

仍需保持谨慎调整，避免对系统建模造成干扰。

稳定投放阶段

操作注意事项：

修改定向和出价时不要太大幅度，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改；价格修改每天最多2次，每次不超过5%。

观察至少两天效果，避免因某天/时段变差而立即修改。

跑量单元可以每天提高5%价格（但需注意出价高出可接受成本200%、成本有升高趋势时及时回调），或者放开小幅度定向（年龄、性别、地区等），以中和ECPM值衰减影响，保证定向人群竞争力。

新建单元时，尽量保证一个维度有所差别，以测试不同定向和出价策略的效果。

单元衰减阶段

操作注意事项：

当单元模型生命周期衰减时，单元竞争力下降，获取不到更高优质的流量。此时可以尝试放开定向，若仍无法挽救，则需新建单元重新建模。

当单元创意生命周期衰减时，创意对受众人群的吸引力下降。此时建议重新对创意进行修改或更换新素材进行投放，或者新建单元重新投放。

若页面使用时间太久导致转化力变差，需及时优化或更新页面内容。

可通过新建类似单元抢流量的方式，以维持广告效果。但需注意控制预算，避免过多投入无法挽回的单元。

综上所述，百度信息流广告投放需要精细化的管理和操作，特别是在数据收集、稳定投放和单元衰减三大阶段中需特别注意相关操作事项。只有不断学习、适应更多玩法节奏并保持对行业市场的敏锐度，才能更有效地提升广告效果并实现营销目标。

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