百度信息流广告，百度信息流推广后台完整的实操流程如下

百度竞价推广与信息流推广共用同一平台，登录账号后进入后台界面。

二、新建推广计划

点击“新建计划”按钮，根据项目分析和推广策略搭建计划，具体设置步骤如下：

设置计划基础信息

计划名称：需清晰区分不同推广维度，建议采用“信息流媒体+产品+目标受众”的命名规则。若存在子维度，可用“”分隔（例如：信息流女装*一线城市）。

推广对象：默认选择“网站链接”（着陆页）；若推广APP下载，需根据实际需求选择对应选项。

预算：建议设置为预计预算的120%。例如，若日预算为500元，则自定义预算填写600元，避免因预算耗尽影响流量获取。

推广日期：根据推广周期选择开始与结束日期。

推广时段：结合项目分析和竞品投放时段，选择目标用户活跃的时间段。

预算分配控制：

匀速投放：适合数据积累阶段或无法实时监控账户时使用，确保预算均匀消耗。

加速投放：适合数据充足且可实时优化时使用，优先快速获取流量。

保存计划设置完成基础信息后，点击“继续下一步”进入单元设置。

三、新建推广单元

在计划下创建单元，细化定向与出价策略，具体步骤如下：

单元命名采用“细分定向方式（兴趣+关键词）+配图格式”的命名规则（例如：美妆兴趣+关键词*三图）。

版位信息

流量选择：

OCPC出价：选择“优选流量”，由系统自动分配。

CPC出价：选择“自定义”，分离浏览器与贴吧流量，分别出价。

版位选择：

列表页：用户触达率高，适合预算有限时优先投放。

详情页：用户深度互动场景，适合高转化目标。

定向设置

基础定向：根据产品人群特征设置年龄、性别、地域等。

兴趣与关键词定向：

工具推荐：

意图词推荐工具：通过业务词拓展相关意图词包。

搜索账户关键词：复用已有搜索推广关键词。

百度指数：分析人群关注点、年龄、性别等数据。

人群画像：获取行业人群特征，辅助定向。

定向包推荐：系统推荐定向包或自定义检索。

注意事项：性别定向需与后续创意素材匹配（例如：男性产品避免使用女性模特）。

投放出价

出价策略：实际出价需高于系统推荐价的中高水平（例如系统推荐0.3元，可设置1-1.5元）。

差异化出价：

平台优先级：手百＞贴吧＞百度联盟媒体。

客户端优先级：IOS＞安卓。

广告位优先级：列表页＞不限页面＞详情页。

定向优先级：关键词+兴趣定向＞关键词定向＞兴趣标签定向＞兴趣定向。

四、上传创意物料

完成单元设置后，进入创意上传环节：

共用信息填写

品牌名称：填写产品或品牌名称。

用户头像：上传品牌LOGO或相关图标。

推广URL：填写目标着陆页链接。

创意素材上传

样式选择：支持三图、大图、单图、视频等格式。

内容要求：

图片清晰，无文字遮挡。

视频时长控制在15-30秒，开头3秒吸引用户注意力。

文案需突出产品核心卖点，避免过度营销。

提交审核创意填写完成后，点击“提交审核”，等待系统反馈。审核通过后，计划正式上线。

五、关键注意事项数据监控：上线后需实时关注点击率、转化率等指标，及时调整出价与定向。A/B测试：同时运行多个创意或单元，对比效果优化策略。合规性：确保素材与落地页内容一致，避免虚假宣传。

通过以上流程，可系统化完成百度信息流推广的后台操作，实现精准投放与效果优化。

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