百度广告账户搭建，掌握这五点-账户基础轻松搭建

假设搜索推广是一场营销战争，那么预算直接决定了你用什么样战术来打这场仗。预算的多少决定了不同的账户策略与账户结构。每一个优化师可能都有一套自己理想的账户结构，那么对于刚做优化工作的新人们来说，如何搭建一个优质的竞价账户才是关键,今天简单和大家分享下。

搭建账户先要了解账户,了解账户先要了解客户。当我们接手账户,先与客户进行沟通,了解客户企业现状、营销模式、推广产品的性能、竞品企业的投放情况以及了解客户的心理预期等。运用百度指数、观星盘等工具了解行业数据,其次再做数据分析,构思账户每个层级,所做的这些都是为搭建账户做准备工作，不可或缺，然后再做好以下几点:

1.账户结构的搭建:账户的结构就如同人的骨架,有了骨架的支撑,人才能立的起来，账户也是一样,先将结构设计好,再从细节出发才能有目的性地去完善。每个推广的计划和推广单元，为达到不同的推广目标，制定不同的推广计划，将意义相近、结构相同的关键词划分为同一个推广单元，控制每个推广单元的关键词数量,尽可能地去细分每一个关键词，为关键词编写创意，同时确保关键字和创意之间的相关性。

2.关键词层级搭建:账户的组成部分中,最基础的应当是关键词，选择更具体、商业意图更明显的关键词，当不同的网民使用相同的搜索词时，搜索需求可能会有所不同。有的是明确了需求，有的只是想简单了解。同一推广单元中的关键词应共享同一词根，在相同的推广单元下,关键词相似度越强,分类越清晰，就越可能获得高的质量度，在广告的排名中有更高的可竞争性。

关键词的匹配建议先按照取中策略,先采用短语匹配,经过一段时间的投放后再做调整,选择适当的匹配模式，同时也要根据客户投放的实际情况(例如:推广时间的长短、推广地域的大小、推广预算的多少)来选择匹配方式。在此期间，也要通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如有不相关且不能带来转化的关键词，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试精确匹配。｜

3.创意层级撰写:创意就是推广的门面,创意撰写必须确保句子流畅，意思完整。一方面高质量的创意可以吸引网民的注意力，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。撰写创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红(创意展现在网民面前时，标题描述中部分文字以红色字体显示，称为创意的飘红)，创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，或是标题、描述中含一个地名，当网民提交的检索词中不含地名，但网民所在地包含在上述地名时，该地名也会飘红，但飘红的关键词不能涉及竞品词汇，以防投诉风险。

4.网站设置:访问页面的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，建议访问的网站跟创意及用户的搜索词保持一致，尽可能地提高转化率。卖点信息要突出，具体表现在:百度竞价产品卖点文案要以最吸引人的形式，呈现在首屏醒目的位置，所有的文字、配图都要以突出产品卖点为前提。紧随首屏卖点之后，需要通过转化节点，抓住百度竞价受众迫切的心理,直接实现转化。页面转化方式有相对比较丰富，有表单、咨询、电话、微信等。

5.推广账户设置:包括设备系数、推广地域、推广预算、否词包的添加等，可以根据数据报告了解推广设备的流量来做调整、可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，来做地域的推广方案调整、可以根据搜索词报告，将不相关的词句添加否词...推广账户的搭建涵盖了账户的方方面面，细节至关重要，掌握营销漏斗并与实际相结合。站在客户的角度，将产品的优势呈现给用户，站在用户的角度去理解他们的需求，形成闭环营销，双向思维才能做到更好。

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