百度广告优化，如何理解百度搜索广告动态创意？

依托于百度营销智能引擎对用户当前搜索意图的深入理解，以及对您营销内容和营销特色的精细化洞察，将您所提交的营销内容、创意创作与大数据系统AI能力进行完美配合，并根据搜索用户的实时个性化需求，对广告创意内容进行动态优化，实现千人千面的创意呈现。

一、能力呈现

1、智能分析：智能分析和理解您的投放诉求,提取必备创意要素，支持后续衍生创意内容

2、精准洞察：精准捕获瞬息万变的用户的个性化搜索需求，及时把控提升机遇

3、动态优化：实时智能调整您的创意，使创意更符合用户需求，占据用户心智

4、优质衍生：自动衍生叠加优质创意组件，缩短转化路径，提升转化效果

二、动态创意开关

搜索推广动态创意，为账户提供创意自动优化能力。投放中，您只需通过开关设置，即可启动动态创意。

自动文案优化：开启后，系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您近期投放的创意和广告落地页等所有历史添加过的物料内容或相关领域的科普知识中，提炼或形成更符合用户所需的信息片段，对您的创意文案（标题、描述等）进行局部的动态修改，或在不改变您标题原意的情况下，对标题进行一定的润色或改写（包括但不限于添加标题内词语同义的emoji）增强广告对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多目标用户。

自动图片优化：系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您账户内提交的所有图片、版权图库等来源的图片中选择出和用户搜索意图最相匹配的图片，配置于您的创意中，增强广告图文整体对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多目标用户。

文字链优化：系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您近期投放的创意、广告落地页等所有历史添加过的物料内容中，提炼出更符合用户需求的文字链，动态呈现在文字链创意组件中，增强广告整体和用户需求的相关性，提升广告展现量和点击量，从而为您带来更多目标用户。

三、常见问题

Q：账户层级“标题优化”、“描述优化”开关下线后，已有的单元和新建单元的“自动文案优化”开关是什么状态？

A：升级后，如新建创意，可自行选择是否开启“自动文案优化”开关，同时在单元列表中支持批量操作启停。对于账户内已有的单元：

Q：如果我不想对账户中的某些单元开启“自动文案优化”功能，该如何操作？

A：如果您不希望对某些单元使用“自动文案优化”，可在升级后前往推广单元列表页，关闭“自动文案优化”开关。

如果您不希望账户或者某些计划中有任何单元开启“自动文案优化”，可以在升级之前关闭账户或者这些计划的 “标题优化”、“描述优化”、“文本优化”开关，那么本次升级后，账户或者这些计划下所有单元的“自动文案优化”开关都是关闭的。但您的账户广告展现和转化量会因此减少，建议您谨慎考虑是否关闭动态创意功能。

Q：单元「自动配图」开关被「自动图片优化」替代后，存量和新建单元的自动图片优化开关是什么状态？

A：升级后，新建单元「自动图片优化」开关默认开启，可手动关闭，且支持批量操作。存量单元的「自动图片优化」开关状态则遵循广告主的账户设置与升级前的单元「自动配图」开关状态保持一致。

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