百度广告投放要求，怎么投广告：从目标设定到平台选择的一站式指南

投放了解-THg 018

很多企业在投广告时常常只问一句：“钱投去哪儿？”但如果目标没定清楚、路径没规划好，广告预算很容易变成沉没成本。投广告的正确顺序应该是：目标设定 → 指标拆解 → 平台选择 → 执行落地 → 数据复盘。下面我结合代运营的实操方法，给出一份一站式指南。

一、目标设定：明确广告要解决什么问题

投放前第一步不是“花多少钱”，而是明确广告的北极星指标。常见目标有：

小技巧：目标只能有一个主线，不能同时追求“既要曝光又要转化”，否则数据口径会混乱。

二、指标拆解：从漏斗视角找问题

将目标拆成四段漏斗，每段设置阈值：

这样就能快速判断广告问题出在哪一环。

三、平台选择：用“意图—兴趣—场景”三维法

建议：先跑一个主阵地，把ROI跑稳，再用其他平台兜底或补充。

四、执行落地：让用户顺畅完成动作

素材：短视频 15–25 秒，前三秒必须有“动作/变化/情绪”；图文留白突出主利益与行动按钮。落地页：三秒加载、首屏唯一 CTA（预约/领券/下单）、表单 ≤5 项。承接：小程序/表单提交后立即反馈权益；企业微信/私域 48 小时必触达。预算：20% 测试（冷启），60% 主力（优胜组合），20% 机会池（新渠道/新素材）。频控：学习期预算不大跳，单组广告一次只改一个变量（人群/素材/时段/落地）。

五、数据复盘：让广告能复制

输出标准：一页纸（问题—证据—结论—行动—责任—期限），下周逐条对勾。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。