百度搜索推广百度广告，大网站百度搜索推广的SEM精算（一）

先来几个名词解释 SEM——广义指搜索引擎营销 狭义指搜索引擎的收费推广 在本系列中特指百度的关键词搜索推广和网盟推广。 大网站——指关键词 2000 以上百度推广费用 50 万/年以上。 百度搜索推广——指百度站内关键词广告 + 百度网盟 广告 新凤巢——指百度凤巢系统最新改版。 百度在 2009 年底用“凤巢 1.0”代替了一大堆问题的“竞价排名”系统。经历了 1 年半2011 年 7 月 1 日百度推出凤巢新版本。新版本仿照谷歌推出了跨层级浏览各种批量操作以及提供了百度统计、百度商桥、创意专家、关键词推荐、转化分析等新模块。不是为百度做广告。 说实话 谷歌还没退出中国那阵儿 笔者是谷歌的忠实粉丝 对百度“竞价排名”不屑一顾但又不得不使用它因为有效。谁料到谷歌退出中国后王小二过年一年不如一年而百度则在顺境中前进结合中国国情不断推出新功能很多类似功能实际上是谷歌早就有但不太符合中国用户使用习惯 这些新功能很符合推广用户的实际需要反过来促进用户在推广上投入更多的钱。这一切让人对百度刮目相看。新凤巢到底有哪些特点呢百度官网自有说明。不过从实际用户角度考虑笔者觉得体现在以下方面以下的功能不一定是新凤巢才有的但在新凤巢系统中是逐步完善。 1. 广告物料的跨层级编辑、展示结构 广告物料按层级来说包括 a 账号——》b 推广计划——》c 推广单元——》d 关键词/创意 老凤巢中上述四个层级是层层嵌套。如果你要建立一个新的推广计划必须从 abcd 完整的走一次。这显然是不合理的因为我可能会先建立 ab以后再慢慢考虑 cd或者我先建立abc 以及 d 中的创意部分关键词呢则先放放想到了再添加。 谷歌首先看到了上述层级嵌套结构的弊端大胆的采用了跨层级的编辑展示结构。 百度很快向谷歌偷师在新凤巢中采用了新结构。让我们看看下图 上图左侧是推广目录树包含了 a 推广计划 和 b 推广单元。红色框框起来的例子就是 a 推广计划 对应 test4-广泛 b 推广单元 对应 广泛 9 然后我们看看右侧红色框有 5 部分推广计划 推广单元 创意 关键词 蹊径蹊径属于新概念以后再谈 如果我们先点击左侧的具体某个推广计划时然后点击右侧红框的“创意”标签时就会出现在特定推广计划下的所有的创意。 如果我们先点击左侧的具体某个推广单元时然后点击右侧红框的“关键词”标签时就会出现在特定推广单元下的所有的关键词。 你甚至可以点击左侧推广目录树的根目录...

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。