百度广告运营，巨量引擎推广运营中容易出现哪些问题？

在巨量引擎账户运营中，我们总是会遇到各种各样的问题，所以今天，云衔科技就来跟大家聊一聊巨量引擎推广运营中容易出现哪些问题，相信对大家了解巨量引擎推广开户运营有所帮助。

谛梯时代将常见的巨量引擎推广运营问题一一跟大家介绍：

No 1、没有章法，盲目测试

小Y拿到账户的第一时间就是找出素材库，准备好了100多套素材，啪啪啪输入到账户中。期间并没有做过系统的产品分析，用户分析、卖点分析等。也没有按照合理的顺序进行优化。

No 2、需求等于诉求，始终找不到痛点

看过小Y的账户以后，发现小Y账户里的文案素材基本都是近义句，卖点不清晰。

小Y同学，你们的用户对小额借贷的诉求是什么呢？

小Y：借钱。

借钱是需求，在借钱的基础上延伸出来的附加要求是诉求，所以想一想诉求有什么？

小Y：额……嗯？（懵逼状）

到这里，团团又发现了一个问题：小Y没有意识到，同一款产品会因为场景不同，用户对借钱这个需求的诉求会发生改变，即卖点也会随之改变。

No 3、配图没有灵魂，只是因为创意形式要求配图

随后又看到如下配图：



这个配图有什么问题呢？

配图仅仅是为了满足创意形式要求，并没有加入任何思考。

优化账户时出现以上几种问题的原因是什么呢？

真的是因为做信息流就是靠天吃饭，能不能测出王牌计划，全看运气吗？

在做优化的过程中，之所会出现以上问题，究其原因是因为我们缺乏一套完整清晰的优化框架，没有找到账户优化的底层逻辑。

一个优化师就算经验再丰富，如果不能总结并发现优化过程中的底层逻辑，那做了三年、五年后，我们能做的依然是苦逼的测试1000+套素材的专员而已。

既然思维框架如此重要，那么优化账户的正确思维框架到底是什么呢？

在接连做出多个王牌账户后，笔者将成功经验总结成方法，并在公司内部推行，且行之有效。不断迭代后，方法如下：

选卖点：分场景，定卖点，选定向

写创意：引起注意，激发兴趣

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