百度广告案例介绍，首先，百度借唐伯虎自喻，把外国人比做

百度广告

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唐伯虎篇

2005

年秋季，

一则古装风格的宣传短片出现在了互联网上，

引起了人们的关注。

故事短片以唐伯虎点秋香为背景，

主人公是才子唐伯虎和一个被众人崇拜的外国人，

面对墙上的告示，老外自认很了解中文，在众人面前炫耀，随后才子唐伯虎出现，

连续三次通过中国传统的文字断句完败老外，将他身边的众多女子从师奶到尼姑悉

数吸引过去，最后一次竟然将老外的女友也一并夺了过去，还当众亲热直至将老外

气到吐血。故事结尾的话对情景进行了解读：百度更懂中文，特有的中文切词分词

技术是搜索更准确。

这条广告发布于百度在纳斯达克上市之前，当时在美国人们都把百度认作“中

国的谷歌”

在中国国内人们也普遍认为谷歌所搜的准确性要高于百度，

更专业、

权威。

然而

如果百度要做大做强，

就必须跳出谷歌的影子，

打造自己的品牌。

因此，

宣传树立自己的品牌形象、品牌定位、企业文化就显得极为重要。之后就有了人们

看到的百度宣传系列短片：唐伯虎篇、刀客片、捕快篇、孟姜女篇等。借助自身客

户优势，在网络上开展病毒营销，播放这些广告。

很明显，这条对比广告针对的就是搜索节的巨无霸

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谷歌。

首先，百度借唐伯虎自喻，把外国人比做

，借助自己的本土优势，与

的中文搜索做比较。

没有直接向人们灌输百度比谷歌更好用的概念，

而是以

己之长对彼之短，化大为小，借助汉语复杂多变的特点，把宣传的范围缩小在了汉

语处理上，

将自身强势与对手弱势进行对比，

放大了自己的优势。

虽然着眼于小处

但从效果来看

因为有根有据

不但没有降低，反而增加了说服力，这是这条广告成

功的原因之一。

第二，广告的故事性很强，趣味性强，特别是周星驰的经典唐伯虎形象、恶搞

的台词迎合了当下主流网民的口味，而非传统类型的冗长广告让人感到厌烦。这使

其在网络上传播开来创造了条件，同时也是它获得中国广告节全场大奖的原因。

第三，一部有如艺术品的广告同样体现了企业的品位与认真负责的企业态度，

会在人的心理上获得更多认同。

第四，广告很好的将服务用品牌进行替换，片尾的“有问题百度一下”会让人

们形成条件反射，在想起搜索时就很自然的替换成百度。

但是，这条广告的缺点也必须指出，因为剧情的需要，所以广告较长，无法在

电视媒体上进行宣传推广。其次，广告形象与自身水平有差距，虽然广告中百度所

搜更懂中文，

打击得吐血重伤，

唐伯虎以俯视得姿态藐视老外，

但在实际

生活中，

无论是从服务质量、

企业理念还是从技术水平上百度都与

有一段差

距。比如多次被央视曝光却屡不回改的竞价排名、忽视产权保护等等，这种宣传与

实际的反差或许会让人感到反感。

从总体来说，

这条广告达到了它的宣传目标，

并促进了中国广告业发展的创新，

是一条成功的广告。

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