百度信息流广告，百度信息流投放优化策略

二、定向

百度信息流的核心定向是兴趣意图定向，目前是3种选择：自动定向/兴趣意图/人群包。自动定向，可以理解为系统推荐，系统根据广告智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词，这是百度信息流的重点设置。

一般来说，新跑单元都是选择自动定向，等跑出一些数据后，再去跑兴趣意图或者人群包。在这里要强调的一点是，跑兴趣意图或者人群包的广告未必量一定比自动定向的少，这是不划等号的。

兴趣意图中，有的业务跑兴趣转化量比较大，有的业务跑词量比较大。我之前跑过减肥产品和白酒，减肥产品跑兴趣量比较大，而白酒跑意图词量比较大，所以很难说哪一种一定更好。

三、创意

创意主要分为两大模块文案+图片，撰写技巧主要有以下几点：

1）A/Btest测试：创意撰写不要千篇一律，需要多做对照测试组，以后期的推广数据来决定哪些物料持续使用、哪些跟进优化、哪些直接淘汰。

2）样式丰富：尽量避免使用单一创意样式，建议三图、大图为主，单图视频橱窗图集等样式辅助使用，以此丰富创意样式，提升点击率。

3）物料更新：我们都清楚再好的物料也不可能永远使用，物料的数据表现会随时间呈下滑趋势，所以创意物料一定要定期更新，建议每周1-2次更新调整。

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