百度广告样式，文娱行业在百度投放广告营销指南

（2）适用客户

有DPA（商品库完备的）且做应用推广的客户，可做DCA

（3）百度广告样式展示

（4）DCA效果案例

客户

短视频头部客户

实验时间

耗时1个月

量级达成

消费增长20%+，量级上涨25%+

效果达成

次留上涨3%，CTR上涨30%

4.小说行业百度广告平台放量指南

（1）免费小说

①百度广告投放小说筹备期

②百度广告投放小说冲刺期

百度搜索广告：程序化落地页

百度原生广告：程序化创意、DPA商品库、内容库

结构化产品：推动客户将所推广的韩品/服务进行结构化信息梳理从而实现“产品找人”，获得百度广告投放中定向、创意、转化效果的更好提升。

实现功能：基于商品、选择视频、图谱的自动衍生创意素材结合动态模版针对行业产品优化优质创意

③百度广告投放小说稳定期

（2）付费小说

①百度广告投放小说筹备期

②百度广告投放小说冲刺期

③百度广告投放小说稳定期

清理低质衰退计划，素材及时更迭：补充替换投放书籍，防止书籍衰退，做好承接，roi数据较好书籍补充基建拓量出价根据实时效果调整

5.短剧行业投放百度广告指南

（1）百度广告投放前储备

①基建：百度广告投放期间流量较为充裕，提前进行基建储备，同一主体下建议新建账户30+(提前确认入库剧集映射关系）准备投放前一周开始加大基建，20-30条/账户/日物料：100-120/周，单素材关联单元

②充值：前置预估消耗，提前完成充值，保证百度广告账户余额充足

③boost扶持：提前确定扶持时间及提价幅度，生效前一周保证账户消费稳定

④内容：剧情矛盾冲突+反转，节奏流畅明快，场景宏大，清晰度高

⑤节奏：分账户差异化上新，避免重复素材影响账户出量

（2）百度广告投放中冲量

①出价&时段：付费阅读出价150-200，付费观剧出价130-180，时段早上6点-凌晨1点

②boost扶持：生效后及时提价，要求10%以上，获取更优质流量。boost扶持配置账户切记生效后及时提价、触发扶持生效同时避免降价等负向操作导致扶持失效

③基建：节间保持每日至少新增20-30%基建，持续补足

④人力：重点安排值班人力监控账户情况，避免流量上涨、余额为空

（3）行业

（4）新玩法：爆款扶持机制

①提报门槛：提前和IMS确认，是否符合提报要求：分时消耗，漏斗数据，基建量等

②扶持周期：一般为一周左右

③扶持方式：CPM扶持+扩大召回通路

④上线策略：差异化定向，持续增加基建量，避免素材重复影响百度广告账户跑量

6.资讯行业投放百度广告指南

（1）【百度广告投前-提效能】

（2）【百度广告投中-敏捷化】

（3）【百度广告投后-稳恢复】

7.电商行业百度广告投放指南

全新平台：百度广告营销平台首页-服务市场-营销工具-百度电商广告推广

优势一：百度信息流广告&百度搜索广告单独投放→全面覆盖流量协同电商推广平台整合搜索和信息流场景，自动匹配用户购买需求和客户商品信息，提升闭环商家对百度流量利用率

优势二：整合电商营销能力满足商家高效推广需求整合度小店、健康商城商品推广和直播带货营销场景，智能匹配商品相关的流量，通过ocpc模型控制转化效果

1" alt="百度电商推广平台消费与ROI趋势：百度搜索广告消费占比30%+，整体ROI>1" ="0" style="width: 700px; : 250px;"/>

（1）【选品】：建议优先选择竞媒爆量商品测试，设置组合商品，低价和高价可同步测试

（2）【百度广告账户】：前期重点投放3-5个账户，不同品分开账户测试，账户每日预算总额≥设置CPA*20，不设上线

（3）【基建】：每日基建30条计划，其中意图词15条计划，自动定向15条计划

（4）【百度广告素材】：前期建议每周储备30-50条视频

（5）【百度广告创意】：创意填满标题、标题数量不做限制，尽可能多

（6）【百度广告账户出价】：冷启动期出价按照客户要求成本的1.5-2.0倍出价，后续稳定后小幅降价

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。