百度搜索广告投放，抖音巨量广告怎么投放

抖音巨量广告怎么投放。巨量搜索广告投放其实和百度竞价一样，主要以关键词为主，以定向为辅，从展示到触发，共分为四个步骤：

用户搜索触发

刚才我们说了巨量搜索广告投放以关键词为主，所以系统首先会判断你的账户中有没有类似的词，能不能让用户触发到，想要你的广告展现在用户面前，你账户中首先得有这些词。

用户触发方面，主要跟两个因素有关

1.关键词选择

如果账户中有相关搜索词，你就有展现的资格、如果没有这些词，那么你的巨量搜索广告就展现不了。

2.关键词匹配模式

巨量搜索广告投放关键词匹配模式有3种：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。

所以，新建巨量搜索广告投放计划，先主要去加关键词，这样可以更好地控制流量。

对于巨量搜索广告投放来说，一个计划最多可以加1000个关键词，建议大家一个计划中的关键词，至少加到500个

广告相关性

巨量搜索广告相关性包括：关键词与创意相关性、创意与页面的相关性。

通过第一步系统通过判断，你的账户中有这个关键词，用户也搜索这个词，系统会考虑你的巨量搜索广告可以进行展现。

这个时候标题、摘要、组件创意这些都要有，但凡有文本的地方，都要注意跟关键词的相关性。

对于巨量搜索广告投放来说，关键词、创意、页面，保持较强的相关性，更容易展现。

ECPM排序

第一步可以，第二步系统也过关了，下面就到了排序的环节。

关于“ECPM排序”可以从两个方面去理解：

官方字面上：平台每展现100次，所获得的收益回报的预估，这个是没有办法精确计算的，任何一条创意、都会有一个ECPM值是实时变动的;

对于平台来说：你展现1000次，被点击多少次、能转化多少次，能够给平台带来多少收益。

当然，对于我们来说，可以简单地理解为展现1000次广告，能给我们带来多少次转化，我们广告竞争力的高低。

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