百度广告代理，百度 “动刀” 广告代理体系，独家代理模式逐步退场

近日，互联网行业一则消息引发广泛关注：从 7 月 1 日起，百度开始逐步取消独家代理模式。这一重大举措，不仅对百度自身的业务布局影响深远，更在其长期依赖的代理商体系中掀起惊涛骇浪。

据了解，此次调整涉及多个核心城市。红星资本局曾报道，自 7 月 1 日起，济南、重庆、武汉、福州、厦门、泉州六个城市的独家代理机制被取消，转而采用服务商运营模式。调整完成后，客户可自主选择与百度直营分公司或是当地服务商签约合作。

云衔科技的遭遇，便是此次变革的一个缩影。6 月 30 日，世纪百捷发布公告称，计划依法启动清算程序。公告直言，“随着百度渠道模式的变革，与百捷的业务合作即将终止，我们失去了收入来源，公司运营陷入了无法挽回的困境”。作为百度在湖北的重要代理商，世纪百捷的员工薪资结算至 6 月 30 日，办公资源虽可免费使用至 2026 年底，但公司最终走向注销已成定局。

世纪百捷的困境并非个例。早在 2024 年 7 月，就有疑似青之峰员工曝光，江苏最大的百度总代云衔科技宣布停业解散。市场消息显示，从 2025 年第三季度开始，还将有更多城市的百度区域代理发生变动，独家代理模式正逐渐成为历史。

百度此次对代理商体系 “动刀”，背后有着复杂的原因。一方面，互联网广告市场格局正经历深刻变革。近年来，短视频平台强势崛起，吸引了大量中小企业的广告投放。相比之下，百度信息流广告对中小企业的吸引力大不如前，这直接冲击了代理商的核心业务。

另一方面，代理商的一些违规操作，也损害了百度的品牌形象。此前，百度贴吧就因 “卖吧” 等负面事件饱受诟病，最终导致百度在 7 月中旬提出将下线贴吧官方吧产品，停止交由代理运营商运营。在这样的背景下，百度开始重新审视并调整代理体系，希望通过变革提升自身在广告市场的竞争力和品牌声誉。

对于此次变革，百度或许希望代理商能够向提供技术服务的方向转型。然而，长期高度依赖代理业务的公司，如世纪百捷，缺乏相应的技术积累，难以在短时间内跟上转型步伐。在独家代理模式下，代理商靠赚取广告资源差价获利，新模式下，全国代理都能参与市场竞争，这些代理商原有的竞争优势瞬间消失。

百度取消独家代理模式，采用服务商运营模式，意在打破区域限制，引入更多竞争，激发市场活力。通过与直营分公司和服务商的合作，百度有望提升服务质量，更好地满足客户需求，同时降低对独家代理商的依赖，增强自身在广告市场的话语权。

这一变革对百度、代理商以及整个互联网广告行业都将产生深远影响。短期内，代理商体系的动荡不可避免，部分高度依赖独家代理模式的公司可能面临生存危机。但从长远来看，变革将推动行业重新洗牌，促使代理商提升服务能力和技术水平，也有助于百度在激烈的市场竞争中重塑广告业务优势。未来，百度能否借助此次变革实现广告业务的突破与升级，代理商又将如何在新的市场环境中谋求发展，值得持续关注。

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。