百度广告计费方式，⽹络⼴告计价模式

⽹络⼴告计价模式

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如今，对于⼴告的监测和计价越来越科学化，科学化直接的体现形式就是量化和数字化。⽹络⼴告通常以其庞⼤的⽤户群体和

容易监测衡量的有点来吸引⼴告主，于是在其加价体系中，常见的有

CPM

CPA

CPC

三种。使⽤最⼴泛的是

CPM

，价值最

⼤的是

CPA

CPC

最易得到认同。

1.CPM

模式

CPM

，每千⼈印象费⽤（

cost-per- 

），是指为⽀持每

1000

个⼈的访问⽽⽀出的费⽤。⽬前

,CPM

已经作

按⼴告每千次被展现收费

的⼴告模式

成为⽹络⼴告的基本术语，是运⽤最为⼴泛的模式。

很多⽹站或业务在吸引投资的时候，动辄全部谈及⾃⼰的

CPM

成本多么低廉和有竞争⼒。其实站在⼴告主的⾓度，

CPM

并⾮

最为有效的。印象始终只是⾛出了⼴告展现的第⼀步，那么多的展⽰⼴告，互联⽹⽤户真的就看到了吗？停留在这个页⾯，真

的就有印象了吗？其实还是主观的体验，只是有客观的数据和可监测的结果。随着精准⼴告投放的要求和发展，

CPM

的范围

应该会适量缩⼩，不过这仍然是⼴⼤中⼩站长最为欢迎的⼴告模式。当⼤⽹站注重价值开发和深度挖掘的时候，中⼩⽹站仍在

CPM

⽽不断提⾼

PV

和独⽴

IP

2.CPA

模式

CPA

，每⾏动成本（

Cost Per 

），其计价⽅式是指按⼴告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，⽽不限

⼴告投放量。

CPA

的计价⽅式对于⽹站⽽⾔有⼀定的风险，但若⼴告投放成功，其收益也⽐

CPM

的计价⽅式要⼤得多。⼴告

主为规避⼴告费⽤风险，只有当⽹络⽤户点击旗帜⼴告，链接⼴告主⽹页后，才按点击次数付给⼴告站点费⽤。

CPA

模式，在充分考虑⼴告主利益的同时却忽略了⽹站主的利益，遭到了越来越多的⽹站主的抵制。⽹站主们普遍不愿意拿

优质⼴告位投冷门产品的

CPA

⼴告，因为⼴告被点击后是否会触发⽹友的消费⾏为或者其他后续⾏为

如注册帐号等⾏为

，最

⼤的决定性因素不在于⽹站媒体，⽽在于该产品本⾝的众多因素

如该产品的受关注程度和性价⽐优势、企业的信誉程度等等

以及现今⽹友对⽹上消费的接受状况等因素。越来越多⽹站媒体在经过实践后拒绝

CPA

模式，

CPA

收费⼴告很难找到合适的

媒体。

在我看来，

CPA

是最有价值的衡量模式。当⼴告主有着更⼤谈判能⼒的时候，

CPA

会得到更⼤的发展，就犹如收费模式取代

免费模式的发展⼀样，取决于其博弈双⽅的竞价能⼒。双⽅的议价能

⼒应该是此消彼长的状态，⽬前来看，品牌⼴告、价值主张的⼴告主，新成⽴的⽹站⼴告，新上市的品牌和业务，都⽐较青睐

CPA,

他们希望所投⼊的⼴告费，尤其是那⼀半也许会浪费的⼴告费，能够带来实际的

3.CPC

模式

CPC

，每点击成本（

Cost Per Click

Cost Per  Click

），即⽹络⼴告每次点击的费⽤，⼀般以千⼈作为单位。

CPC

也是⽹络⼴告界⼀种常见的定价形式。例如，关键词⼴告等依据效果付费的⼴告形式，⼀般采⽤这种定价模式。

在这种模式下⼴告主仅为⽤户点击⼴告的⾏为付费，⽽不再为⼴告的显⽰次数付费。这样的⽅法是宣传⽹站站点的最好⽅式和

最得到认同的模式。但是，此类⽅法容易带来点击作弊，虽有限制

IP

等⽅法，但效果并不⼤；同时不少经营⼴告的⽹站也并不

认同，⽐如虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了⼴告，对于这些看到⼴告却没有点击的流量来说，⽹站成了⽩忙活，于是

有很多⽹站不愿意做这样的⼴告。

既然是互联⽹⼴告，点击是最为基本的⾏动，于是

CPC

很容易得到认同。原先⼴告模式和内容⽐较少的时候，点击⾏动还是

会发⽣的，如今⼴告形式更多、内容差异化和粗制化加⼤，对于点击⼴告已经很少发⽣。但也由此造成了职业点击客和以此作

为⽹络兼职收⼊的⼈员的⼤批出现。有些⽹站、有些推⼴形式，就专门做点击⼴告的，由此也带来了⼴告主对

CPC

模式的信

任危机。

互联⽹⼴告，还处在初步发展阶段，其天然的优势很明显，但缺点也很显著。精准⼴告和营销的发展，监测技术的进步，更加

量化和科学化的加价模式，会带动⽹络⼴告的新⼀轮腾飞，不过基础条件是整体宏观经济的发展。可以⼤胆想象和预测的是，

在中国逐步树⽴和形成世界知名品牌的过程中，数亿⽤户⽀撑的中国互联⽹⼴告市场绝对是功不可没的。

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