百度推广介绍，百度推广基本知识课件.

百度推广基本知识a 百度核心产品介绍二. 百度竞价与百度快照区别三. 百度账户基本操作一、什么是竞价推广（SEM）竞价推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。1、搜索推广——基本原理2 推广：企业的推广信息展现在搜索结果页1 搜索：网民在百度搜索自己关注的关键词4 成交：通过沟通了解，双方达成交易3 点击：用户点击推广信息进入企业网站营销漏斗百度核心产品介绍搜索推广品牌专区网盟推广精准锁定定向推广广度覆盖随着百度的更，现还有：信息流推广、闪投推广等….2、搜索推广——了解其展现形式首页左侧+各页右侧首页三甲+各页右侧各页右侧除百度网页展现外，还有百度知道、百度贴吧等广告位展现出现形式的决定因素：推广信息的竞争力、出价、网民的搜索意图。百度推广基本知识a 百度核心产品介绍b 百度推广与百度快照区别c 百度账户基本操作7最令人羡慕—免费自然排名输入关键词“秋叶”搜索我博客排第一位结果显示为“百度快照”，这种为自然排名关键词的下拉 词输入关键词前几个字时，百度自动推荐的关键词中有没有你期望出现的结果？当一个关键词拥有较大流量时，就会出现在自动推荐下方。不信大家都可以搜搜“榨干百度谷歌”，搜的人多了，下次你一输入“榨干”它就会自动出现在推荐关键词中了。关键词底部相关搜索百度会通过底部的相关搜索告诉你：其它网民经常搜索的类似关键词是什么？如果你排名靠前的关键词能出现在相关搜索中会提升你的网页访问流量如何区分竞价推广与自然排名竞价推广显示的为【广告】，不是百度快照！三、百度账户基本操作(一).账户后台简介(二).账户结构的介绍以及创建(三).关键词和创意(四).出价(五).展现和点击一、百度推广账号首页基本信息介绍登录网址：账户基本信息：搜索推广及网盟推广登陆入口账户的推广概况，分为搜索推广/网盟推广，可查看最近7天的概况，并提供各产品的入口二、百度账户推广便捷管理页面介绍账户相关信息，可显示账户余额，每天消费金额，预计可消费天数此处为账户的各种智能优化包。通过这些工具可以对账户进行相应的优化。三、推广管理页面介绍账户基本信息：包括账户状态、每日预算、推广地域等信息此处是百度账户的物料信息，包括推广计划、推广单元、创意、关键词此处可查看每个计划/单元/关键词的推广状态，可看到推广地域、推广状态、点击次数、消费、转化、平均点击价格、每日预算、点击率、推广时段等信息。此处为推广 计划以及推广单元的结构树，点击计划名称可展开及收起四.标题推广管理页面-工具栏介绍三、百度账户基本操作(一).账户后台简介(二).账户结构的介绍以及创建(三).关键词和创意(四).出价(五).展现和点击1、百度推广账户的账户结构百度推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：多对多关键词列表和创意列表解释如下：在百度搜索推广中，每个推广单元中可以添加多个关键词，多个创意。关键词与创意的对应关系是：在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可能被多个关键词使用，称之为关键词和创意的多对多的关系。在网民搜索触发关键词时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。2、百度推广账户的账户结构各层级提交数量值三、百度账户基本操作(一).账户后台简介(二).账户结构的介绍以及创建(三).关键词和创意(四).出价(五).展现和点击1.关键词的匹配方式关键词与搜索词的关系三种匹配方式：精确匹配短语匹配广泛匹配假如网民的搜索词是“李宁运动鞋”李宁运动李宁运动李宁男运 哪种运动 李宁 新款关键词鞋哪个系列的好李宁服饰鞋动鞋鞋好鞋精确匹配短语匹配广泛匹配√√√×√√×√√××√××√××√关键词的不同匹配方式决定客户推广信息是否会出现在网民的搜索结果页（√ 可出现，×不可出现）（1）精确匹配方式概念? 含义：只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才有展现机会。? 举例：? 利：定位精准? 弊：覆盖面太窄网民的搜索千差万，在表达同一种的需求，可能使用的搜索是多种多的。如果使用精确匹配，需要一一列网民可能使用的搜索，作关提交到系中来，同，由于不可能列全，使用精确匹配会大大降低取潜在客的机会。（2）广泛匹配概念含义：当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。举例：利：覆盖面非常大弊：精准性下降在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。（3）短语匹配概念3种短语匹配的区别：核心包含同义包含精确包含插入、颠倒、同义、去冗余插入、颠倒、同义完全包含2、创意的撰写1：进入推广管理页面；2：选择创意；3：选择新增创意；4：如下图选择计划、单元；5：输入创意标题，创意标题最长不能超过50个字符；6：输入创意内容，每行描述最长不能超过80个字符；7：输入访问和显示URL；8：点击确定。创意的飘红创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称为创意的飘红比如说我们搜索“上海网站建设公司”，其中与搜索词一致或意义相近的部分均获得了飘红，结果如下：上海网站建设公司是与搜索词相同的飘红，网站建设、网站是与搜索词词义相近的飘红。对网民来说，创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需

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