百度信息流推广，百度信息流效果不稳定该如何优化

百度信息流推广效果差、不稳定该如何优化？百度信息流广告后台内容、算法一直在调整，要么不起量要么成本特别高，这是投放百度信息流的广告主的常态，百度信息流从去年开始就一直在不断的调整策略，这也导致了百度信息流的效果就一直不太稳定，接下来咱们就从大盘和优化两个层级来聊一聊百度信息流推广效果的优化态势。

1、流量增长快速

几大信息流APP关键用户指标对比

百度信息流日活跃用户超过10000万，三个月流量增长20倍，人均使用信息流时长增长300%。

2、丰富的内容生态体系

百度构建全新的丰富的内容生态体系，实现千人千面。

3、远超于其他平台的多维洞察力

绝大多数信息流广告的玩法是基于用户兴趣，推测用户的意图，而百度则会通过用户的兴趣、搜索记录、浏览记录，分析用户的真实意图进行推送。

Q1、信息流推广，前期流量起不来，怎么办？

答：关于流量起不来，关键因素：定向范围、创意质量、计费模式、分配预算、出价，这几个方面都需要排查。

定向方面：定向越窄越难起量，百度信息流可以用关键词方式定向筛选用户，但是需要注意词包的覆盖量级，词包覆盖量不够，广告就跑不出去。使用定向关键词的话，可以参考使用搜索推广的有效词。

创意质量：使用智能计费方式（ocpc、ocpm）的创意，创意本身的点击率转化率，对能否起量影响很大，提升点击率需要优化创意素材和标题，提升用户点击欲望，转化率提升需要优化落地页。常规计费方式cpc、cpm广告，预算充足出价合理，比智能计费方式更容易起量。

预算方面：要看分配预算，一个组2000预算，如果下面有20条创意同时在跑，分配预算就只有100块，这个情况就属于分配预算不足，广告也难起量。

转化方面：重点要优化创意质量，检查创意标题、素材、落地页引导转化的信息，不够吸引人，就难有转化。

出价方面：点击单价、目标转化出价偏低，都会影响创意起量，为求稳妥，建议优化好创意方案之后，初期投放比建议出价高30%左右，争取提升展现竞争力。

Q2、关于广告位置，究竟是优选广告还是媒体指定位置好呢？优选流量会不会比较泛，指定位置会不会相对精准些？如果前期没有量，广告位应该是先考虑优选是吧，稳定后再调整回指定位置？

优选广告就是平台内全渠道通投，这个跟用户精准度没有关系，只是广告投放范围的圈定，只是不同渠道特点不一样，可能会有不同的数据表现，选择的重点在于你是想全平台投放，还是想单独投放某个渠道，或者某类版位。

有了一定投放数据积累后，账户表现稳定后要择优投放，还是那句话，不同渠道特点不一样，也许个别渠道效果很一般，或者没效果，根据投放数据情况，后续直接剔除此类渠道就可以了，将预算集中在优质流量资源上。

视频剪辑，模特接拍，后台运营，素材提供这些服务我们都可以提供的

有需要广告投放可以微信加陈经理：（品牌曝光，加粉引流，全国一级代理，优化运营，渠道代理）

云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。