珍藏多年的百度信息流广告运营优化技巧

百度作为国内三大流量巨头之一，拥有广泛的用户基础，其信息流产品作为广告的重要载体，在首页、贴吧等版位中以原生形式展现，虽然起步较晚，但近年来发展迅速。

百度信息流依托其搜索背景，关键词定向成为其核心策略，关键词词包对流量获取至关重要。基于此，本文将从渠道特性、操作要点和搭建实操三方面，解析百度信息流的运营优化技巧。

一、渠道特性

1、广告平台：百度信息流广告投放覆盖手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤等平台。

2、优势：依托百度搜索基础，具备关键词定向能力，用户精准度高，整体流量质量优良。

3、缺点：算法相对复杂，对运营技巧要求较高，流量总量相较于其他平台偏少。

4、投放建议：适合中小企业、TO B行业、预算较小的账户进行投放。

5、渠道特点：智能搜索渠道，基于意图词的算法机制，虽然部分情况下支持ocpm和新兴趣投放，但核心仍是搜索行为导向。

6、关键要素：意图词

7、次要因素：兴趣、页面、出价等

8、出价方式：优选OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群属性

二、账户搭建要点

1、意图词

意图词是获取意向客户的最重要定向手段之一，需要通过竞价账户搜索词、系统推荐词、意图词推荐工具等方式进行拓词。

分词方法：根据出价方式大致分类，CPC按词性分类，精准控制不同效果类别（约5组）；OCPC按长短词分类，以词根为主，给予系统最大探索范围。

2、兴趣分类

老兴趣：系统基于访客关注信息类别给予标签定义，不完全准确。

核心兴趣：符合行业特征的标签类别，精准定位行业人群。

人群兴趣：行业相关或行业人群可能关注的标签类别，通过人群分析或核心兴趣拓展获得。

3、出价方式

CPC：传统出价方式，需手动调控，通常结合基础定向、老兴趣、意图词投放，意图词需按词性细分。

OCPC：分阶段投放，前期精准调控，后期缓慢放开定向；跳过第一阶段，使用基础定向、老兴趣、意图词（分长短词）或新兴趣。

OCPM：参考今日头条，无需添加意图词，使用基础定向、老兴趣（人群兴趣）或新兴趣（核心兴趣）。

4、创意

创意类型：自定义创意、程序化创意、附加创意。

创意样式：CTR优化时建议单一创意样式，避免流量分配不均，按需求投放小图、大图、三图、橱窗、视频等。

三、账户搭建实操

登录百度账户后台，开始搭建计划。

1、设置推广计划：包括预算、日期、时段等，预算建议设置为预计预算的20%以上，确保流量充足。

2、设置推广单元：命名时包含定向方式和配图格式，流量和版位根据OCPC或CPC出价策略选择。

3、定向设置：根据产品人群进行设置，特别注意性别差异。

4、投放出价：实际出价建议高于系统推荐，中高水平即可，根据平台、客户端、广告位、定向类型等调整。

5、设置推广创意：撰写创意并提交审核。

遵循以上步骤，结合策略与实践，可以有效提升百度信息流广告的运营效果，实现精准投放与转化目标。

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