百度竞价广告，百度网络竞价-入门扫盲篇

百度网络竞价-入门扫盲篇

大家在接触竞价前，先得了解什么是竞价，很多公司就是直接百度开户，然后丢给客服，这还不是少数，医疗行业对百度竞价还是比较重视的，一般都会有人专门负责，那竞价到底是什么，简单的说就是精准付费广告，跟传统广告相对比。百度竞价广告追求的是精准定向人群的推广，降低广告的浪费率，那作为竞价的人，工作的核心就是，提高广告转化率，增加咨询，减少不定性消费以及浪费。很多人说百度竞价花钱，恶性竞争啊，这都与我们无关，没办法啊，谷歌退出，百度垄断，天下靠百度吃饭的人一堆一堆的，08年百度竞价被曝光，说会学谷歌到右侧，现在已经马上2011年了，所以奉劝各位。。。安心做好本职工作吧。。。

扫盲，当然不能照搬其他人或者官方模式，这里用最通俗的语言来诠释一个竞价人的工作内容

第一，不要以为SEO比较有技术，一个优秀的竞价绝对比一个优秀的SEO 还难找，小公司，广告费低，SEO是主打，没办法，公司没钱，当然竞价花钱的职业就只有让位给不花钱的，一旦广告费上去了，SEO就只能退下来，甚至网络编辑的重要都能超过SEO，在广告投入高的时候，一个竞价省下来的钱都够请好几个SEO，当然不是放弃SEO，SEO是省钱，竞价也是省钱，但是谁省的多，如果你一家医院一个月投网络广告费用在十万以上，这个问题每个网络总监心里都很清楚

第二，不要以为竞价就是调价格，竞价一样需要掌握百度账户评判规则，了解百度升级内容，协调网站编辑各方面内容，长期优化账户，每一样都不是随便找个人来都可以做的好了，一个词，不同的竞价来操作，有可能一个需要出价30，一个只需要6块，这就是区别，所以，无时无刻了解百度规则，打好客服关系，都有助于你快人一步，省下更多的钱。

第三，竞价必须带来效果，曾经有这样的一个竞价，他说我每天竞价广告被点击都上400，为什么有效咨询那么少，我帮他看了一下，ca....福建整形，其他地域词汇一大堆，医院没做，或者根本不是重要的项目词汇一大堆，再一看搜索词报告，性感乳房，私密词汇一天搜索量大几百，完全没做否定关键词，更夸张的是，网络咨询客服晚上7点半下班，他广告从早上7点开到晚上10点。。。所以，这里说的就是一个很基础的东西，你做竞价，不单要看点击率，展现量，更要结合实际，在有效时间内推广有效的词汇，带来更多的有效咨询，什么，预约？sorry，那关竞价什么事，客服不是吃干饭的，带不来预约，是她们的责任第四，竞价一样需要各方面配合，不是花钱就可以，客户点了你的广告，进来看到页面犹如小月月，鬼会给你咨询，相关页面不好看，不要怪咨询低，找技术改版网页吧，一个小诊所，投十万竞价，可以带来不少的流量跟客户，但是绝对比不上一家有知名度的医院投相同的钱，所以，网站，技术，咨询客服，医院知名度，都要有一个通畅的流程，才能保证你在同行地区内的竞价做到最好。

第五，竞价需要长期的优化账户，随着从事竞价的专业人员越来越多，要保持你的领先地位，不是调调价格就可以，平时的时候，可能你不会太忙，价格变动也不大，那没事就写两条创意，质量度低的拉出来重新分类，监控起来，你一天做一点，整体账户的质量度就上去了，你放着2,3个月不动，超过你的账户将会一大堆，遇到百度升级后台，等着哭吧，账户里面几千上万个词，叫十个人来一个礼拜也优化不完，所以，长期的做一些小事情，遇到大变动，你都会轻松快

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