百度直播间广告投放全指南（2026版）
百度直播间广告通过百度营销平台（百度智投平台 ）进行投放，核心逻辑是利用百度信息流和搜索广告将公域流量精准引流至百家号直播间或度小店，实现"搜索/浏览→进直播间→下单转化"的闭环。
开户前置条件
基础材料：营业执照、法人身份证、对公账户信息
关联凭证：百家号ID、主播手机号、直播权限后台截图
行业资质：食品需《食品经营许可证》，美妆需质检报告等
开户方式与充值门槛开户方式首次充值说明
官方自助开户
5000元起（普通行业）
登录百度智投平台（）提交资质
代理商开户
5000-10000元起
美妆、食品、母婴等行业通常6000-10000元起
审核周期：一般1-3个工作日。建议通过代理商协助开户，流程更快且可获得运营指导。
百度直播间广告三大引流渠道搜索广告引流
用户搜索相关关键词时展示直播广告，点击后直接进入直播间。
信息流广告引流
在百度APP、好看视频、百度首页等信息流中穿插直播预告卡片。
内容生态引流
通过百度贴吧、百家号发布直播预告内容，引导用户点击进入直播间。
完整投放操作流程（7步）第一步：绑定百家号与度小店
登录百度营销平台，在"账户中心-主播绑定管理"中发起绑定请求，输入百家号ID并由主播端确认同意，确保直播间与广告投放链路打通。
第二步：创建直播推广计划
进入后台选择"电商推广"，新建直播推广计划，设置：
第三步：选择推广主体第四步：设置出价与计费模式计费模式参考价格适用场景
CPC（按点击付费）
0.3-1元/次
引流进直播间（主流推荐）
CPM（千次曝光付费）
30-50元/千次
品牌曝光、直播间度提升
oCPC（智能转化出价）
自定义目标成本
有明确转化目标，系统自动优化
实际点击价格 =（下一名出价 × 下一名质量度）÷ 你的质量度 + 0.01元，通常低于你的出价。
第五步：精准定向设置第六步：制作广告创意第七步：提交审核与上线投放节奏与优化策略预热期（开播前3-7天）加热期（直播中）复盘期（下播后）2026年AI新能力
百度已将AI深度融入直播广告投放：
费用参考与ROI预期指标参考值
首次充值
5000-10000元
单次点击成本
0.3-1元
千次曝光成本
30-50元
建议日预算
500元起
平均点击率
2%-5%
进房转化率
10%-20%（取决于素材和定向）
低客单价（
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。