百度直播间广告与投流完整指南
百度直播间广告是百度营销（凤巢）旗下的直播专属付费投流产品，依托百度搜索+推荐双流量体系，核心链路为：广告触达 → 百家号直播间 → 度小店下单/表单留资。与抖音、快手直播投流逻辑不同，百度以主动搜索需求流量为核心，用户购买意图更强、退货率更低。
两大投流产品
百度直播间投流主要有两种产品，用途完全不同：
天枢/凤巢（精准投流，主力产品）百+加热（轻量曝光，新手适用）开户流程与资质要求
百度直播商业投流个人无法直接开通，必须满足以下条件：
必备资质开户与充值项目官方直营授权代理商
开户服务费
600~1000元
0元（部分）
首次预存推广费
5000~6000元起
5000元起
充值返点
几乎无
20%~35%（视消耗量）
三大核心投放渠道搜索直播卡片（约30%预算，精准收口）信息流直播推广（约70%预算，拓量主力）
计费：oCPC智能出价（），系统自动优化成交/表单成本
百青藤联盟（补充曝光）投放策略（冷启动到放量）冷启动期（前3场直播）放量期（累计成交20~30单后）稳定期适合投放的品类强烈推荐可以投放不推荐
珠宝/玉石
美妆（配合数字人）
低价快消（
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。