互联网广告内容审核及管理要求
标准版
广告内容审核原则与规范
1.1
广告内容审核的基本原则
广告内容审核应遵循“合法合规、导向正确、内容安全、技术保
障”的基本原则，确保广告信息符合国家法律法规及社会公序良俗，
避免传播违法、违规或有害的信息。根据《广告法》及相关法规，广
告内容需符合“真实、合法、公平、正当”的基本要求，不得含有虚
假、误导性或不实信息。
广告内容审核应以“受众为本”为核心，注重内容的可读性、传
播性及社会接受度，确保广告信息能够有效传递并获得公众信任。广
告内容审核应遵循“分级管理、分类施策”的原则，根据不同类型的
广告（如新闻类、商业类、社交类等）制定相应的审核标准和流程。
广告内容审核需结合“技术
人工”双轮驱动，利用技术进行内容识别
与风险预警，同时由专业审核人员进行人工复核，确保审核的全面性
和准确性。
1.2
广告内容审核的流程与标准
广告内容审核流程通常包括“内容采集、审核初审、复审、发布”
等环节，各环节需严格遵循标准化操作流程。根据《互联网信息服务
管理办法》和《网络信息内容生态治理规定》，广告内容需经过“三
级审核”机制，即内容审核员、审核小组、审核委员会三级审核。
广告内容审核标准应涵盖内容合法性、真实性、合规性、传播适
宜性等多个维度，需结合《互联网广告管理暂行办法》中的具体条款
进行执行。广告内容审核需采用“内容识别
人工复核”相结合的方式，
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