百度
网络广告推广
在网络广告推广中，如何精准获取流量，特别是在百度平台，有哪些工具能够助力我们精确挖掘流量呢？今天，让我们一同来学习百度平台的关键词匹配。
一、关键词匹配的内涵
1、原有的 3+1 匹配模式整合为 3 种，使匹配更具效率
2、搜索推广的 3 种关键词匹配模式
（1）智能匹配：
广告主提交的关键词，会由百度推广开户系统进行智能识别，并匹配出语义相近、搜索意图相关的用户搜索词。广告主能够手动圈选核心词（不超过 5 个汉字），手动圈选的核心词及其同义变体会涵盖在搜索词流量中，从而帮助广告主触及核心意图相关的众多潜在客户。
（2）短语匹配：
广告主提交的关键词或其同义变体（包括同义的词语顺序变换），会整体被包含在用户搜索词中，有助于广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。
（3）精确匹配：
广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索完全精确一致，帮助广告主精准争夺目标流量。
3、精确匹配的详细定义及示例
定义：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索在整体上精确一致，助力广告主精准获取目标流量。
示例：
3、短语匹配的详细定义及示例
定义：
广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换），会在整体语义上被包含在搜索词中，助力广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。若系统判定关键词的类目能够涵盖搜索词，也能获得展示机会。
示例：
4、智能匹配的详细定义及示例
定义：
对于提交的关键词，广告主可以手动圈选核心词，核心词（不长于 5 个汉字）或其同义变体会包含在搜索词流量中，帮助广告主接触到核心意图相关的大量潜在客户。若广告主未圈选核心词，则由系统智能识别搜索词需求，并保证关键词与搜索词语义相关或核心需求一致，确保流量的相关性。
示例：
5、匹配模式定义汇总一览
二、操作指南
1.申请百度推广开户，进入搜索推广投放平台，选择搜索推广 – 定向 – 关键词：新建关键词
2.营销客户端（也称 ）：新建关键词（关键词规划师 ）
3.在搜索推广中修改关键词匹配模式
4.通过营销客户端修改关键词模式
5.通过搜索词报告查看细分触发模式
报告入口：百度营销 – 搜索推广>数据报告>定向报告>搜索词报告
6.搜索词报告中的触发模式和匹配模式
知识点：
触发模式
匹配模式
的区别是什么？
匹配模式是广告主设定的关键词匹配方式；触发模式则是搜索词实际触发的匹配模式。由于关键词匹配存在层级包含关系，若关键词设置为短语匹配，可能会短语触发，也可能精确触发；若关键词设置为智能匹配，则可能精确触发、短语触发或智能触发。
举例说明 ：
如下方截图，广告主设置关键词“财务共享系统”的匹配模式为
短语匹配
，其中 2 次展现是被搜索词“业财共享系统
精确触发
；广告主设置关键词“财务共享中心系统”的匹配模式为
短语匹配
，其中 2 次展现是被搜索词“财务云共享中心实训软件”
短语触发
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